如何開(kāi)發(fā)不同渠道的原創(chuàng)文章？
如何開(kāi)發(fā)不同渠道的原創(chuàng)文章？
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用于生活工作當(dāng)中，帶來(lái)的影響是，原創(chuàng)文章的渠道種類大為增加，順利開(kāi)展有了更多的選擇和實(shí)現(xiàn)方式。網(wǎng)站文章代寫(xiě)用戶進(jìn)入網(wǎng)站瀏覽的時(shí)候，就是想要解決問(wèn)題的，而不是來(lái)聽(tīng)我們闡述定義的，所以，文章就是為了解決用戶的問(wèn)題。通過(guò)了解用戶，然后去撰寫(xiě)文章，往往能收到奇效。
但與此可以同時(shí)，也相對(duì)應(yīng)地帶來(lái)了新的變化——在不同的渠道發(fā)展之下，原創(chuàng)文章的開(kāi)展產(chǎn)生了一種差異化的特征，比如我們同樣是通過(guò)廣告投放，投朋友圈和百度的文案工作內(nèi)容學(xué)生總是天差地別。
由此可以帶來(lái)的全新發(fā)展挑戰(zhàn)，就是企業(yè)應(yīng)對(duì)學(xué)生這種新的變化，如何做才最為恰當(dāng)？
一、了解渠道的分類
渠道類型的多樣化導(dǎo)致了渠道的分化特征。 因此，有必要清楚地理解分銷渠道可以分為這些類型，只有清楚地理解這一點(diǎn)，才能根據(jù)不同的分類制定不同的策略和內(nèi)容。
其實(shí)，根據(jù)實(shí)現(xiàn)目的的不同，原文渠道大致可以分為“展示類”和“興趣類”。
展示頻道的目的是以最有效的方式直接告知用戶產(chǎn)品的銷售點(diǎn)，因此文本內(nèi)容的特點(diǎn)是以展示產(chǎn)品的銷售點(diǎn)為主，具有“自賣自夸”的屬性。
這種不同類型的渠道主要就集中在PC端，針對(duì)的是搜索引擎。比如一個(gè)具有中國(guó)新聞源的媒體、門(mén)戶網(wǎng)站、行業(yè)傳統(tǒng)媒體技術(shù)等等。
興趣類渠道，實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)是激發(fā)用戶的興趣，吸引點(diǎn)擊。 因?yàn)樗汀皊how class”最大的區(qū)別是用戶在打開(kāi)應(yīng)用程序之前沒(méi)有明確的購(gòu)買(mǎi)目的。
比如在刷資訊的時(shí)候，突然刷到一個(gè)發(fā)展策略類游戲廣告，在此我們之前并沒(méi)有任何要玩這種網(wǎng)絡(luò)游戲的打算，但因?yàn)楸贿@個(gè)產(chǎn)品廣告的內(nèi)容可以吸引學(xué)生到了，于是就點(diǎn)擊了下載。
因此，這類型渠道就主要集中在移動(dòng)端，比如自媒體APP、問(wèn)答類社區(qū)等等。
總結(jié)發(fā)展起來(lái)，就是“興趣類廣告”注重學(xué)生創(chuàng)造一個(gè)用戶學(xué)習(xí)興趣、喚起需求；“展示類廣告”強(qiáng)調(diào)技術(shù)優(yōu)勢(shì)賣點(diǎn)的突出。
二、打造精準(zhǔn)內(nèi)容
由于不同的頻道達(dá)到不同的目的那么相應(yīng)的文本內(nèi)容也是不同的。 為頻道創(chuàng)建精確的內(nèi)容是開(kāi)發(fā)原創(chuàng)文章的首要任務(wù)。
而要做到這一點(diǎn)，關(guān)鍵在于“發(fā)揮優(yōu)勢(shì)”和“創(chuàng)造利益”。 前者主要針對(duì)顯示通道，后者主要針對(duì)興趣通道。 當(dāng)然，這并不意味著兩者截然相反，而是強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)不同。
比如說(shuō)，在一款筆記本的文案當(dāng)中，大多數(shù)的時(shí)候我們都是在介紹筆記本的各種優(yōu)異性能，即“優(yōu)勢(shì)展示”；但與此同時(shí)，當(dāng)用戶看到他們這些技術(shù)性能研究之后，發(fā)現(xiàn)學(xué)生能夠有效解決問(wèn)題自己的某種社會(huì)需求，就會(huì)因此而產(chǎn)生心理咨詢了解的欲望，這也是在創(chuàng)造學(xué)習(xí)興趣。
準(zhǔn)確地來(lái)說(shuō)，打造精準(zhǔn)教學(xué)內(nèi)容其實(shí)就是企業(yè)要以“優(yōu)勢(shì)展示”和“興趣創(chuàng)造”這兩個(gè)方式，實(shí)現(xiàn)中國(guó)原創(chuàng)文章“銷售公司產(chǎn)品”的最終達(dá)到目的。